网络视听报告发布 短视频用户规模再创新高

一年一度的《中国网络视听发展研究报告》是观察内容行业大盘的权威窗口。据公开报道，最新一期报告在成都发布，数据显示我国网络视听用户规模稳居各互联网应用首位，短视频用户规模与人均单日使用时长再创新高。对MCN机构而言，这意味着内容创作的基本盘依然庞大，但用户时长见顶后的精细化运营已成必然。

事件背景

网络视听行业经历多年高速增长，用户渗透率已接近天花板。据此前报告，截至2024年底我国短视频用户规模约10.4亿，使用率超过九成，人均单日使用时长约156分钟。当增量用户见顶，行业竞争从"拉新"转向"留存"，平台与机构的经营重点也从单纯冲播放量转向提升单用户价值与商业化效率。微短剧、直播电商、长短视频互融等新业态成为新的增长极。

核心内容与数据

据公开报道，最新一期《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达约10.99亿人，同比净增数百万量级，稳居各互联网应用首位；其中短视频用户规模从约10.4亿增至约10.7亿量级，使用率进一步提升至约95%，网络视频用户人均单日使用时长突破200分钟。报告还显示，微短剧用户规模已达数亿量级，成为拉动用户时长的重要品类；直播、短视频创作者账号数量庞大，日均内容产出以亿条计。具体分项数据以报告原文发布口径为准，不同年份统计存在口径差异。

行业各方观点

机构侧，头部MCN认为用户规模见顶反而是利好——平台会更珍惜存量创作者，内容质量权重上升；中小机构则感到流量成本高企，起号难度加大。达人侧，创作者普遍感到用户对优质内容的付费意愿在增强，知识、垂类内容有了变现空间。平台侧，各大平台把微短剧、直播电商、会员业务作为新的增长抓手。有视听行业研究人士指出，用户时长见顶后，行业竞争从"抢时长"转向"抢钱包"，商业化深度成为机构分水岭。

影响分析

对MCN机构，最直接的影响是单纯靠播放量赚广告分成的模式难以为继，机构需要拓展直播电商、短剧、知识付费等多元收入。对达人，用户对内容质量要求提高，低质量产型创作者被加速淘汰。对平台，用户规模见顶后，平台间的竞争转向内容供给质量与商业化效率，优质MCN与达人的议价能力提升。对品牌方，大盘用户见顶意味着流量红利消退，投放更看重转化效率与长期经营。

需要指出的是，用户规模见顶并不意味着行业空间见顶。在用户总量趋稳的背景下，单用户ARPU（每用户平均收入）、内容付费率与商业化深度成为新的增长指标，这也是微短剧、直播电商、会员订阅被重点加码的原因。

趋势展望

展望后续，行业将呈现三个趋势：其一，短视频用户规模进入平台期，增长动力转向微短剧、直播电商等垂直场景；其二，内容供给从"海量"走向"精品"，精品化制作的机构获得更多流量倾斜；其三，跨平台、跨形态经营成为MCN标配，单平台依赖型机构风险加剧。

信息来源：《中国网络视听发展研究报告》、人民网、新华网、中国互联网络信息中心