《明码标价和禁止价格欺诈规定》：直播间标价、划线价与赠品展示清单
直播间里喊出原价999今天只要99，但这个原价从来没有真实成交过——这在2022年7月之后已有专门规章予以禁止。
一、问题
MCN在代运营品牌直播间时，常使用虚构划线价、虚高比价基准、不标注赠品数量等手段营造打折氛围。《明码标价和禁止价格欺诈规定》对此有系统规范。
二、法规依据
该规定于2022年4月14日由国家市场监督管理总局令第56号公布，自2022年7月1日起施行。规定要求经营者以显著方式标明商品的品名、价格和计价单位等信息，做到价签价目齐全、内容真实准确、标识清晰醒目。据公开执法口径，不得标示虚构的原价、划线价，不得使用无依据的比价基准；开展价格比较时应当准确标示被比较价格的含义与依据。开展馈赠式销售的，应当如实标示馈赠物品的品名、数量等信息。
三、直播间常见违规
- 划线价标注市场价999，但该商品从未以999元成交过。
- 口播买一送一，但未说明赠品规格、数量和保质期。
- 使用全网最低价等无法举证的比价用语。
四、合规建议
机构应建立直播间价格审核流程，每场直播前核对划线价是否有真实成交记录；赠品须在商品链接页标明品名、规格、数量和赠送条件；禁止使用无法举证的绝对化比价用语；保存价格审批记录备查。
免责声明：本文为公开政策信息梳理，不构成法律意见；具体操作以官方发布为准。