李佳琦

达人概况

李佳琦，1992年出生于湖南岳阳，前欧莱雅专柜彩妆师，2016年通过“美ONE+欧莱雅”的BA网红化项目进入直播行业，2018年凭借“OMG买它”等标志性话术成为全网顶级美妆带货主播，被称为“口红一哥”。

走红历程

李佳琦2017年在淘宝直播崭露头角，2019年先后创下5分钟卖1.5万支口红、双十一引导GMV超10亿等纪录，成为淘宝直播“一哥”。其内容从美妆测评扩展到全品类，2019年主演电影《我和我的祖国》片段、上综艺、登央视，完成从主播到国民网红的跃迁。2021年起美ONE推进机构化与供应链建设，打造“李佳琦+助播团+自有品牌”矩阵，并成立“李佳琦公益”持续开展助农直播。

代表作品与数据

代表形态包括美妆测评短视频、“所有女生”直播栏目与国货扶持专场。据公开口径，截至2026年，李佳琦全网粉丝约1亿+（淘宝直播间粉丝超7000万），长期位列头部主播GMV榜单前列，其“理性消费、快乐购物”口号成为行业标杆话术。

合规观察

作为美妆垂类头部主播，选品质量、功效宣称与售后责任是李佳琦及美ONE的核心合规命题；头部主播的个人舆情（如“哪里贵了”事件）也提示机构需建立主播言行的前置审核机制。新规下，美ONE已完成多平台账号公示与机构备案，是头部MCN合规运营的参照样本。

信息来源：淘宝直播公开数据、新华网、南方周末、每日经济新闻（公开口径，2026）