网络视听报告：短视频用户10.74亿 微短剧人均时长超越长视频

核心数据

2026年4月15日，《中国网络视听发展研究报告（2026）》在第十三届中国网络视听大会发布。报告显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人，多年稳居互联网应用首位；其中短视频用户规模从10.4亿增至10.74亿，使用率回升至95.4%，是唯一实现用户规模与使用率“双增长”的细分应用。

结构变化：短视频仍是入口，微短剧强势崛起

新入网网民中，44.6%的人第一次上网时使用的是短视频应用；网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%。微短剧表现尤为抢眼：人均单日使用时长129分钟，同比增长28.4%，超越长视频跃居视听细分应用第二位。

对MCN行业的影响

短视频用户规模见顶、时长继续增长，意味着MCN机构的增长逻辑正从“流量红利”转向“时长与转化效率”。微短剧人均时长的高速增长印证了其作为第二增长曲线的价值，头部机构在微短剧、AI内容等新形态上的布局将进一步分化行业格局。

信息来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）、《中国网络视听发展研究报告（2026）》、人民网