监管问答：直播间里谁是广告主、广告经营者、广告代言人

一、问题

一场直播带货里，品牌方、MCN、主播、平台到底分别承担广告法上的什么角色？

二、法条划分

《互联网广告管理办法》第十九条规定：商品销售者或服务提供者通过互联网直播推销商品服务、构成商业广告的，承担广告主责任；直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，承担广告经营者、广告发布者责任；直播营销人员接受委托提供前述服务的，同样承担广告经营者、发布者责任；直播营销人员以自己名义或形象对商品服务作推荐证明、构成广告代言的，承担广告代言人责任。

三、实务含义

头部主播在自有直播间卖自有货，可能同时是广告主；达人在别人直播间带货，通常是广告代言人；MCN接受品牌委托策划直播并投放，是广告经营者。身份不同，审核义务和连带责任不同。

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