2026年，品牌内容营销预算持续向短视频平台倾斜。传统硬广占比下降，内容种草、达人合作、直播带货等效果导向型投放成为品牌营销的主流选择。
从媒介投放结构看，短视频和直播已占据用户注意力的最大份额。品牌营销预算跟着用户走，抖音、快手、小红书等平台的广告收入持续增长。品牌方越来越看重可量化的转化效果，而非单纯的曝光量。
在效果导向的投放环境下，MCN机构的价值从"流量中介"升级为"效果服务商"。能否带来真实转化、能否优化投放ROI、能否提供数据反馈，成为品牌选择MCN合作伙伴的核心标准。具备数据能力和供应链能力的头部机构优势明显。
信息来源：行业研究报告、公开报道
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