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全美最大MCN机构Maker Studios大举裁员,解约大批PGC

aizhan5aizhan5 行业资讯 2017-03-02 449 0

前段时间宣布与PewDiePie解约的MakerStudios在年初裁员80人后,近日持续宣布新一轮的裁员计划,此轮裁员将涉及超70%的员工,裁员的同时也将开启PGC合作审核,Maker将逐渐解除旗下签约的频道合约,计划将签约频道总数控制在1000以下。


创建于2009年的全美著名MCN机构Maker Studios,是YouTube最大的视频内容提供者之一,公司从创立至今一直以挖掘千禧年一代(Millennial Generation)的用户需求为核心目标创作内容,签约合作PGC。他们坚信“对互联网抱有高度热情的千禧年一代(Millennial Generation)”仍然是网络内容的主流人群。


时间回到2014年,当时的Maker Studios已经拥有全球55000个频道,3.8亿订阅用户,庞大的市场占有率也让其迎来了迪士尼的青睐。当年年底迪士尼以5亿美金的成交价格成功收购Maker Studios。迪士尼期望能够通过收购这家全美最大的MCN机构来快速完成公司战略在数字内容领域的布局。


但事实却事与愿违,从去年7月开始,迪士尼便对Maker开展了裁员计划,当时宣称由于公司战略调整,裁掉了大约30名员工,然而此次裁员只是一个开始,到去年年底继续裁员80名员工。并在当月,Maker Studios CEO Courtney Holt因为年度收入额低于预期的6.75亿美元,引咎辞职。


Maker的收入重创或许与迪士尼自身也有着千丝万缕的联系。


Maker Studios一直期望能够进入迪士尼DCPI。DCPI是迪士尼主管消费内容与互动媒体的事业部门,该部门作为支持迪士尼全线数字产品开发与商业化的重点部门,业务包含应用程序开发、视频内容支持、美妆与玩具产品衍生等等。


2016年12月,Maker得偿所愿进入DCPI,但由于与现有人员职能配置重叠,所以在年底裁员80人。裁员风波过后不久,Maker本以为MCN 事业业务将能开拓新一番天地的时候,该部门更名为出版与数字媒体事业,职能再次重新划分。


近年来数字媒体业务的疲软几乎成为了全美所有传统企业公司的困境。迪士尼一直在整合内部资源,渴望占领数字媒体业务,它也企图通过对Maker的调整,让其旗下所签约的PGC创作者能够更好的整合进迪士尼的数字媒体业务之中,为迪士尼的其他内容产品宣传服务。尽管如此,迪士尼却限制Maker对于母公司的社交媒体渠道资源和数字媒体资源的使用。


与此同时,据可靠消息来源,Maker将减少旗下签约的频道数量,控制在1000以下,尽管目前还不清楚哪些频道创作者将被保留。


可能受到影响的PGC创作者将在未来几天到几周内受到Maker的官方通知。


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在今年二月初,好莱坞记者报报道称,Maker在裁员80人的消息放出后,第二轮的裁员计划也在酝酿中,作为最大的MCN机构Maker Studios将目前的千人员工减少到300名以内。


DCPI的执行副总裁(EVP)Andrew Sugerman在一份声明中说:“我们正努力在儿童和千禧一代的年轻人经常使用的平台上,为他们建立起完整的网络内容,并且将不仅仅只包含迪士尼的传统内容。”他补充道,“对于广告客户来说,完整的内容体系包含传统视频节目、短视频节目、快讯图文内容、微博内容等各种形式,Maker接下来也将优质更多的原创内容。”


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原创与优质内容一直以来都是各家MCN机构以及平台所追求的,平台与MCN机构在短视频领域初期,为了抢占市场而不顾PGC内容质量的好坏,从金钱补贴到资源补贴多项渠道拉拢PGC创作者,待到市场占有率持续上升之后便甩掉内容低劣甚至非原创内容的PGC伙伴,诚然以内容定合作的形式无可厚非,但作为内容的产出者,各位PGC创作者们,不要被平台与MCN的哄抢,市场火热的假象麻痹了双眼。


Maker Studios的解约战火看起来与国内视频行业毫无干系,然而事实却是此番战火早已烧到了国内短视频平台上。


今日头条近期开始悄悄的严格把控PGC内容,强制同步PGC账号信息,非原创搬运内容、全网无限制发布的内容都有可能会被监控追踪,从而导致PGC分成无法提现;UC订阅号也将从搬运内容开刀。


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多个短视频群内关于平台政策收紧的讨论


短视频内容领域的人员饱和,必将开启残忍的优胜劣汰模式。平台争夺布局结束后,PGC分成补贴也将逐步取消,分成收入比例也会开始下降。PGC内容创业者还想实现盈利不得不去拓展更多的商业化模式。所幸在国内MCN业务还未形成饱和状态的初期,找寻适合自己内容的MCN联合内容制作,或许才能保住自己在平台的地位。


Maker Studios的裁员与解约也在向国内的MCN机构释放信号,被收购之路并不好走!


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